《星辰变》开播，“十年磨一剑”背后有哪些求变和突破？

10月5日，动画《星辰变》第一季上线8小时，专辑播放量就轻松破亿，评分高达8.3。这样的成绩却并不令人感到意外，因为这其中包含了太多人的期待。

《星辰变》根据阅文白金作家我吃西红柿同名小说改编，作为一部从2007年创作的启蒙级经典网文大IP，全网人气迄今破百亿。经过十年的“打磨”和等待，终于面世。“我们必须要创建一个得到所有书迷认可的《星辰变》世界，我们在制作过程中进行了不惜血本的技术投入。”阅文集团高级副总裁罗立表示，“因为唯有如此，才能不辜负广大粉丝对这部作品的期望。”

在之前的上海点映会上，所有观众都被强大动画技术渲染雄奇壮阔的鸿蒙世界、细到纤毫的仙魔人物、出神入化的奇功妙术深深震撼——“这是中国3D动画的巅峰之作！”、“太细腻了，秦羽和流星的每一根头发都会动！”、“《星辰变》动画里的每一滴水都特别逼真，都有映像效果，这是大电影的水准啊！”……在开播之前，点映会上的如潮好评，为《星辰变》3D动画的强势市场表现奠定坚实基础。

作为IP开发的上游，网文作品始终是各兵家的必争之地。据中国新闻出版研究院发布的《2017-2018中国数字出版产业年度报告》，截至2017年12月，国内45家主要网络文学网站组织改编电影1195部，改编电视剧1232部，改编游戏605部，改编动漫712部。

从目前来看，阅文仍在整个行业占据“半壁江山”。截至2018年6月30日，阅文集团平台上有730万作家，作品数达1070万部，其中包括来自自有平台的1020万部原创作品，以及来自第三方在线平台的34万部作品以及17万部电子书。

将网络原创内容通过互联网实现快速传播，培养忠实读者群，再通过影视剧、动漫及游戏改编、实体书出版等形式挖掘 IP 衍生价值。实现文学、影视、动漫、游戏等泛娱乐产业的交叉融合，阅文正在打响一场动漫“革命”战。

《星辰变》在“倒逼”国产动画3D制作工艺升级

为了呈现出令书迷和动漫爱好者都认可的动画效果，阅文动漫为《星辰变》3D制作投入了巨大资源，完美还原小说中雄奇瑰丽的世界观以及庞杂的人物设定。

从主角秦羽、杀手流星、反派伍德的人物设定来看，《星辰变》3D动画版已经实现了发丝级建模，主要人物的每一根发丝都将有独立飘动效果，可谓纤毫毕现。

除了对毛发、肌理进行超精密刻画之外，制作团队还对人物服装进行了细致刻画。主角秦羽就有练功服、负重服、便服3个版本，到了青年阶段，还追加了礼服、短打金丝背心、等多种特效服装;上仙风玉子的服饰独立配件就多达5种，每种配件都经过无数次的修改，就连卷起的衣袖的褶皱也经过推敲，让画面呈现出完美的细节表现。

“在首季动画中，我们用一镜到底的手法再现了滨海而立的‘炎京城’全貌，整个镜头长达1分钟。” 阅文集团动画总制片人高丽华介绍道，“这个长镜头里的建筑、人物、光影，甚至连每棵树都纤毫毕现，目的就是要更加真实还原《星辰变》的世界，让观众身临其境。除了有细腻的人物打造，还有令人惊叹的场景再现。

说起原著中那些场景，大部分铁杆书友恐怕都能信手拈来，而在诸多场景中，云雾山庄大概是诸多书友们心生憧憬的场景之一。毕竟这里承载着秦羽和小黑的童年，以及秦羽最开始修炼时的那段时光。云雾山庄位于云雾缭绕的青山之上，远景可见周边仙峰无数，心旷神怡；随着镜头的拉近，山庄里的一片姹紫嫣红也随之呈现。

青莲山脉这个地方，几乎可谓是众多书友心中满载着悲痛的一个地方了。就是在这里，为了守护爹爹秦德，秦羽甘愿以身犯险，最后更是被飞剑穿胸而过。而在动画里，青莲山脉被制作成了云海中高耸而起的一座险峰，细细看去，天边残霞似血，青莲山脉在一片苍茫景象中堪称一枝独秀，造型奇诡，令人不禁心生向往。

“通天三图”、“于氏一剑”……《星辰变》小说中的种种神奇功法，也一直是书迷心驰神往的精彩描述。此次《星辰变》3D动画版则用炸裂屏幕的光线效果，超越书迷们在心目中对这些秘术玄功的各种想象。以助秦羽一步一步走上世界巅峰的基础功法——“通天三图”为例，制作团队将蓝色的光线与功法的烟雾效果巧妙结合，打造出令人过目不忘的视觉特效，美轮美奂地演绎原著描述的神奇功法。

目前来看，严苛的制作标准带来的是业内一流的水准，阅文将《星辰变》打造成国产3D动画的“标杆”，客观上也“逼迫”了其他动画公司也加入“精品化”制作的行列，这也是国漫产业的一次“升级”，给了观众对国漫的全新想象。

阅文动漫一如既往主导IP转化效果，建立品牌信任度

此次《星辰变》在点映会上取得了来自作者和粉丝的双重肯定，正面说明了《星辰变》内容改编方面的强劲。同时，阅文拥有一支独一无二的对内容和用户都非常了解的内容研发团队，在剧情的改编、选择上都有着独到见解。

阅文之所以能量产动画，本身就是立足于内容平台的出身，没有人比阅文更懂故事。虽然从文字IP直接跨越到动画制作，相较漫画IP改编来难度更高，但阅文对内容的运营采取“靶向运作”，在利用自身数亿粉丝的大数据，能清晰用户对作品的“爽点”和“痛点”所在，来有的放矢设定改编的维度和侧重，来保证文字IP向动画影像的平滑过渡。

这种精细化的运作，在动画开发前期已能讲一个用户爱看的故事。但形成“阅文出品，必属精品”认知的重点还在，阅文建立了动画项目工业化制作的体系。阅文对自己的定位始终很准确，“内容策划者”，它有成熟的专业团队来把控整个内容生产流程，从策划、立项、制作、渠道、营销上均能深度参与，精细化运作，并打出口碑。

在动画最重要的内容制作上，阅文通过和业内知名制作公司的紧密协作，以及自身团队的深度介入，来控制出品动画的质量。并且通过高频的出品，阅文还能进一步完善自身动画制作体系。

在制作上的投入，也是从来不吝啬。从相关动画制作成本支出数据上来看，这项支出在近两年也维持在一个高位。2017年，动画制作成本4796万元。而今年上半年，这一投入达到2334.7万元，接近2016年一年的动画制作支出费用（2814.9万元）。

除了内容品质的要求和制作成本的投入，还有对内容价值观的把关。“《星辰变》动画，不仅拉升了“阅文动漫家族”的整体实力，更是阅文系动画突破低幼群体或二次元忠粉，打通主力收视群体，实现全年龄向产业升级的又一重要实践。”阅文集团高级副总裁罗立之前向媒体表示，“基于全龄向属性，《全职高手》、《斗破苍穹》、《星辰变》这些动漫作品的改编，向年轻社群输送正向内容，在市场和政策中找到了绝佳的平衡点。”

阅文动漫的信心和野心分别是什么？

现在可以看到，网文集团之间的战争，已经越来越倾向于生态战，谁能让自己的生态可循环地健康成长，谁才可以真正立于不败之地。对于阅文集团来说，怀揣着成为“中国漫威”的野心，仅依靠传统的在线阅读业务已经不足以实现这个梦想，全链条的IP开发自然成了下一步的业务重心之一。

阅文在下游的布局已经显露出其积极求变的野心。此前，阅文集团与国内知名的电视剧、网络剧和电影制作公司新丽传媒达成全资收购协议。阅文集团丰富的内容库将与新丽传媒行业领先的剧本开发及制作专业实力实现相互赋能、相辅相成，加速阅文集团旗下高质量原创IP的影视化开发，同时通过联动进一步打通产业链。

在宣布以155亿高价全资收购新丽传媒之后，阅文再次在IP开发下游发力，投资了5000万给手握“动画三渲二”流程工艺的动画制作团队Kaca Entertainment。目前Kaca团队已经参与合作阅文集团旗下IP《崩坏星河》的改编动画，预计在2019年发布。

阅文集团联席CEO梁晓东此前接受采访时表示，“收购新丽对阅文来说是一个能将自身内容实力向下游延展的稀缺机会，使阅文能够进一步深入IP价值链，优化为作家和用户提供的服务。”充分挖掘版权运营的潜力需要时间，当手握更多下游板块的公司之后，阅文在IP开发上的话语权会更大，也能够更快激活手上大量的IP。

而在此次投资Kaca之前，阅文就已经投资了多家动漫相关公司。近两年阅文已经接连投资、入股了包括声优创业公司“音熊联萌”、杭州娃娃鱼动画工作室、福煦影视、彩色铅笔动漫公司等动漫公司，并且都有多部作品的合作。

阅文的信心则是来自资本的“回报”。上市后的第一份财报显示，2017阅文总营收为40.95亿人民币，同比增长60.2%；毛利为20.75亿元，同比增长96.8%。2017年在线阅读收入同比增长73.3%至人民币34.206亿元；版权运营业务收入同比增长48.0%至人民币3.662亿元。

2018半年报显示，阅文集团截至2018年6月30日止上半年的总收入达人民币22.829亿元，较2017年同比增长18.6%；经营盈利达到人民币5.674亿元。2018年上半年在线阅读业务收入同比增长13.3%至人民币18.509亿元；版权运营业务收入则同比大增103.6%至人民币3.170亿元。

作为行业龙头，阅文在IP生态构建上，打造了IP共营合伙人模式，更好地挖掘网络文学IP潜能。截至2017年12月31日，阅文集团已与200多家内容改编方建立了合作关系。

创意营销模式的不断拓展，阅文也在引领国漫在泛娱乐领域的价值提升，实现跨界联动的持续变现。作为麦当劳、美年达、梦间集手游、脉动等一线品牌的合作伙伴，此前阅文集团让《全职高手》的故事人物与品牌卖点深度契合，获得了金龙奖最佳营销动漫奖的深度行业肯定。

国漫是否拥有真正的“带货力”，则更为重要地决定着二次元的衍生价值上限。在2017腾讯视频年度指数报告中，阅文可谓实力霸榜，不仅占据精选国漫TOP10 前三甲，多位角色成年度动漫主角并获得惊人的用户打赏应援，在VIP拉新TOP10中更是占据5席！让阅文系动漫成为该领域拉新付费用户、留存付费用户的最大赢家。由此可见，阅文集团动漫产品，乃至后续衍生改编价值受广泛认可，有望以此为基础进一步突破次元壁。

而罗立的这番话更可以作为阅文动漫的发展“航标”，“阅文集团有信心建立一个多元化、深入型的IP开发新生态，像漫威一样向国内外持续输出具有影响力与价值的明星IP作品。”一页IP商业传奇就此翻开。