这个品牌「新物种」，正在探索科技与文化的全新边界

互联升级时代，是一个万物滋长的时代。各种已知边界不停被跨越、重塑，小至个人组织，大至品牌行业，各种形态的「新物种」不断涌现。在这个高速进化的时代，如何将一个品牌打造成新物种，存活扎根，甚至开枝散叶？在刚刚结束的腾讯全球数字生态大会中，第二次亮相的「TGC腾讯数字文创」，就是一个兼具科技与文化属性的品牌「新物种」，正以内容共创、产业共生的奇妙方式，慢慢显露出生命力。

以新文创之实，连接科技和文化之名

TGC腾讯数字文创究竟是一种什么样的「品牌」？又跟腾讯一直在说的新文创有怎样的关系？

按照腾讯游戏副总裁侯淼的解释，「TGC腾讯数字文创」是基于「新文创」这一集团战略，整合腾讯旗下的游戏、动漫、电竞、音乐等数字文化业务，立足当代生活，融合数字化技术和创意，输出具有当代价值的中国文化符号。

一言以蔽之：TGC腾讯数字文创，是一个探索互联网时代文化连接的品牌。

它的范围不限于一家公司内部，也并非产出一个特定产品，而是有独特的生长方式：以文化为沃土，以科技作养料，生长出我们喜闻乐见的文化内容，以各种各样的全新形式，融进大众生活的方方面面。

以城市文创产业的开发为例，我们对每个城市的印象往往以「文化IP」为线索：

• 在日本，动漫文化让东京成为二次元迷向往的天堂；
• 最近《权游》的火爆，也使克罗地亚这个取景地变成剧迷必刷的旅行打卡点……

中国的城市也各具特色，但到底该如何通过数字化手段，让互联时代的人们感知城市的独特之处？

腾讯基于新文创，通过「科技+文化」打造城市文化IP的新鲜方式，给出了答案。

• 去丽江古城「捉妖」；
• 身临其境地体验《三生三世十里桃花》的花海；
• 去苍山洱海边和游戏经典电竞场景打卡；
• 让喜欢的音乐制作人歌唱你印象中的云南……

这些想法都会逐一实现，是因为腾讯和云南开启了一项云南新文旅IP战略合作计划。基于新文创战略，腾讯联手云南省，以IP化的思维去开发云南的文化素材，助力云南旅游产业的转型升级，通俗来说，就是直接把云南省变成了一个IP，把传统的旅游资源通过数字化形式聚合、打通，用全新的方式给年轻人呈现一个新鲜的云南。

腾讯发起这类合作并非首次。

在离云南不远的另一座城市 —— 成都，腾讯也一直基于新文创，不断探索更多可能。从最初《王者荣耀》致敬成都的主题皮肤初体验，以及KPL的强力加持，再到今年年初，腾讯与成都签订「城市共生计划」，让首届「TGC腾讯数字文创节」落地成都，吸引超10万人参与……腾讯通过打造「移动电竞之都」的城市IP，以及城市共生计划中的文创节落地，不断挖掘自有IP与成都城市文化IP的互动潜力，延伸数字化文创产业的链条，助力成都打造「数字文化名城」，探索城市文化发展的新模式，给城市生活注入新鲜体验，让新物种在城市文化的土壤中生根发芽。

据了解，2019年，TGC还将先后前往上海、成都、海南，以及更多城市，结合城市文化与线下场景，为不同地区的大众带来数字文化体验。

这类合作，只是TGC腾讯数字文创的一个侧剖面，但足以展现出数字文创联动城市文化的强大潜力。而这个新物种的潜力，远远不止于打造城市IP。

四大枝干，探索生长空间

互联时代，新物种往往具备内容连接、产业跨界、技术赋能和价值爆发等特点。「TGC腾讯数字文创」作为一个新品牌，正在这些维度上全方位展现潜力，探索向上生长为「新类目」的空间。

1.内容连接

万物皆媒时代，IP不仅代表一种故事及叙述方式，在内容上往往呈现强连接的能力。

大多具有强内容生命力的IP，都具备「再创作」和「可连接」的特质。例如《西游记》作为一部经典著作，近些年，经过各种解构、戏仿和多元形式的创作过程，衍生出大量类似《大话西游》、《悟空传》等全新IP。

跟西游记一样，包括博物馆、非物质文化遗产等在内的越来越多传统文化IP，都在通过借助数字化手段，展现出更具新意的内容。

比如《王者荣耀》推出的「敦煌飞天」角色造型，高度还原了敦煌飞天形象，一经上线便获得超高人气。腾讯同步在QQ音乐上推出PGC形式的敦煌古曲歌单，邀请UGC创作敦煌元素歌曲。此外腾讯与敦煌研究院推出了让消费者用敦煌元素创作的定制丝巾，让敦煌文化成功走入大众日常生活，更让消费者多了一份对文化的传承感和获得感。

据腾讯介绍，在未来，《天涯明月刀》系列、《一起来捉妖》、《地下城与勇士（DNF）》等文创IP携手国内各大博物馆，数字化手段再现国宝馆藏，将从传统戏剧、传统技艺、民俗等传统文化角度切入，通过数字化还原、产业协同共创、线下互动，真正让非遗文化与数字IP结合。

互联网时代，万物皆媒。腾讯数字文创基于互联网，正通过数字化的手段挖掘更多内容，以年轻人乐于接受的方式，呈现更多中国经典的文化元素，打造当代的新鲜文化符号。

2.产业共生

新物种往往具备跨界共生的特质，善于吸取各种元素的优势集成一体，创造出全新面貌、充满生命力的新物种。而产业跨界的潜力，已经成为这个时代商界新物种的估值关键。

谈到棋牌，我们往往觉得是一个传统国粹。腾讯棋牌的《欢乐斗地主》最近联合年轻人喜爱的开心麻花团队，共同打造基于「欢乐茶馆」主题的自制爆笑喜剧，用更生动的场景和形象，传递棋牌文化的「和」与「乐」。按腾讯互娱市场总监廖侃的说法：

通过大胆跨界，打造如参与感和沉浸感更强的欢乐茶馆剧本杀等诸多体验形式，让IP内容以更广的维度辐射年轻人，为年轻人生活带来多元体验与快乐。

同时，IP本身的号召力也可以聚集强大的势能。

腾讯旗下国漫IP《一人之下》，则是把IP的故事情节、人物特点、情感价值观与现实生活中的文化价值、地域特色、消费习惯相结合，进行全方位的IP开发。从游戏、影视剧到潮牌服饰，不停扩大圈层影响力、深化大众对IP的认知和喜爱、建立IP与用户的情感连接，探索出更加符合当代年轻人语境和价值的文化符号。

纵观所有的成功跨界案例，核心点就在于打破产业边界，让跨界的物种在特定场景中碰撞中奇妙的化学反应。诚然，并非所有的跨界都能成功突破原有界限达成共生，但是其魅力正在于这种未知性。

3.技术赋能

新物种善于借助现有科技手段，运用最新的数字要素，以各种脑洞大开的方式，提升用户体验，甚至重建文化内容的生产、传播和消费链路。

现在很多知名艺术家都有技术能力，能够通过技术来提升艺术想法的表现力。日本国宝级的新媒体艺术家猪子寿之创办的艺术IP —— Teamlab就是一个近证。在Teamlab展览中，各种数字技术的手段，让人打开所有感官，完全沉浸其中。

很多中国游戏玩家，对技术提升体验的感受也越来越深。

如《天涯明月刀》玩家，一定会通过场景美术，对祖国的锦绣河山留下深刻的印象。这正是基于科技的力量，才让这款武侠端游呈现了壮阔之感，古风文化得以通过数字化形式传承。事实上，传统文化的美存在于每个人的脑海深处，但以游戏画面为契机，技术让艺术变得更真实可感，唤醒了玩家的古风情怀。此外，《王者荣耀》、《穿越火线》、《NBA2KOL2》等产品，未来将结合AR、VR、动捕、RTG真实地形生成等现代技术，持续探索为用户带来更多有趣的互动体验。

如果说技术提升画面让玩家尝到甜头，那么内容共建就给玩家带去了实实在在的成就感。

《完美世界》手游结合Web 3D捏脸技术，让玩家在游戏未上线前，就可以提前创作游戏角色；腾讯游戏玩家创作联盟，使用深度学习技术搭建首个游戏AI智能内容辅助生产工具，使玩家从接收者转化为游戏文化的参与者与传播者，已吸引了超十万用户参与。

未来，在内容的各个环节链条，云、AR、VR等技术也发挥更大的作用。正如腾讯云副总裁答治茜所言：

中国互联网进入内容时代，文化创意不再是某些专业机构的专利，科技的飞速发展，数字工具和科技能力提升带来的便利，让每个人都可以参与到数字文化创作中来。

4.价值爆发

成为一个新物种不难，如何在互联网环境中生存繁衍，是一个非常大的挑战。其中，价值观的构建是根本，将直接决定新物种的系统性和生命力。

一个品牌、一个企业想有长久的生命力，在为用户带来更优质的数字内容体验、推动消费的同时，更需要承担企业社会责任，探索产品的正向价值。

今年，腾讯「追梦计划」为视障人士研发出了《见》、《长空暗影》两款作品，引发社会广泛关注。此外，腾讯抓住编程文化的趋势，推出青少年编程平台「腾讯扣叮」，开展寓教于乐的编程教育；旗下沙盒平台《艾兰岛》也将与航天科研机构合作，孵化中国航天科普系列IP，将科普知识融入数字互动体验，激发青少年的创造力。

小结

种种探索共生都表明，唯有人类深层情感的联系，才是最长久的生命力。历史学家汤因比说：「人类必须在精神上连为一家，否则就将走向自我毁灭」。

想要让新品牌得以扎根，必须以各种方式正面增强大众的文化获得感、幸福感，才能真正推动文化价值与产业价值的良性循环。

可以预见，在科技的赋能下，中国文化品牌将迎来井喷，一个连接能力更强、共享度更高的文创体系正在形成。

在这个万物生长、新物种方兴未艾的互联网时代，愿你置身其中。