时代已去？“流量时代”的消弭与焦虑

9月3日下午消息，爱奇艺在官方微博发布声明，宣布自即日起关闭全站前台播放量显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示，告别唯流量时代。

爱奇艺在声明中称，近年，中国网络视听产业高速成长，但伴随着行业发展，对网络视听内容的评价标准正呈现单一化趋势，唯播放量论、唯数据论的浮躁风气日盛。不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而进行 低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。

大量影视作品唯流量、唯数据作为直观的指标，无论是影视作品公关稿件，还是数不尽的破亿、破十亿、破百亿贺图，我们都能看到播放量早已是一部作品对外宣传的重要卖点，更是影视公司和资本/平台进一步议价的筹码。也让大IP+流量明星的组合层出不穷，这同时也是为何影视作品在选择演员时经常会选择“有流量”的演员，希望借由“流量”带动票房或收视率。然而，2018年的暑期档似乎却推翻了影视行业以往的认知。

暑假期间，大银幕、小荧幕集齐了“大IP”与“小鲜肉”，如流量明星吴亦凡、鹿晗、杨洋等等，但与其相关的影视作品的收视或票房似乎却差强人意，甚至“扑街”。《延禧攻略》、《香蜜沉沉烬如霜》等制作精良、细节考究、剧情优质的轻体量古装剧实现了口碑与评分齐高，一众演技颇受好评的演员也再次“翻红”，如秦岚、聂远、佘诗曼等，成为今年夏天的最大赢家。而由流量明星鹿晗主演的《甜蜜暴击》、杨洋主演的《武动乾坤》、吴亦凡参演的《欧洲攻略》等影视作品的却反响平平。周迅、陈坤、倪妮等电影咖主演的新作的市场热度也欠佳，这也意味着流量、IP、大卡司不是这个时代受众选择观看作品的第一标准。

“流量”一词本无褒贬，在“注意力经济”大行其道的娱乐圈，能够获得流量是艺人能力与魅力的一种体现。但“流量”从来没有固定值，热度只是一时。艺人拥有流量仅仅是一个开始，如何将运营、巩固并保持下去，才是长久之计，除了要有话题之外，更重要的依旧是作品和实力。

面对审美日渐提高、口味愈发挑剔的受众，“流量时代”的话语权已逐渐削弱，亦或是说“内容为王”的时代已经悄然来临。而各种实力派演员的涌现，能否倒逼流量明星去磨练演技，去成长为实力派演员，这个命题不敢妄加评断。对于背负“流量”标签的艺人而言，只有“爱惜自己的羽毛”，不断打磨演技或提升业务能力才能在未来走的更远。