百万ikun能扳倒B站么？够呛
大达搭哒打如果你还不知道蔡徐坤是谁，那么请掏出本子划重点——蔡徐坤是个名字，一个明星的名字，但在更广泛的网络语境中，它则被用作一个形容词，一个世间万物的参照系。比如，你可能会听到类似的评价：“你篮球打得真像蔡徐坤”，“他的舞跳得简直蔡徐坤”，甚至……“视觉中国，你递律师函的样子真的很蔡徐坤”。
至于听到这些话后，你要不要用篮球砸过去，则完全取决于你的喜好。
但不可否认的一点是，在互联网上，存在着两个完全割裂的“蔡徐坤”——一个偶像蔡徐坤，和一个笑柄蔡徐坤；他们一个生存在粉丝控评严密的微博上，另一个则以B站为主要阵地。
认定鬼畜“故意诽谤”，蔡徐坤给B站发了律师函
4月12日，蔡徐坤工作室向B站发出了一封律师函，称B站中“存在故意诽谤、滥用肖像（的行为），使用了诸多侮辱性词汇，对委托人的表演视频素材进行了恶意剪辑”。
他们认定，B站侵害了蔡徐坤的名誉权、肖像权、表演者权等权利，甚至构成刑事犯罪。
混迹B站的老司机们可能都知道，自从蔡徐坤成为NBA篮球大使时起，他就成了鬼畜UP主们的最新灵感缪斯。
网友们扒出了一段蔡徐坤选秀时的篮球表演视频，由于浮夸的炫技动作，这段视频被脑洞网友们加上特效，衍生出了各种版本。
而在收到律师函后，B站也迅速做出了回应，称“法律问题已交给专业人士处理”，并表明了B站一直重视保护公民的隐私权、名誉权的态度。
这是一份不能更加标准的“模板式回应”，不过，有两点倒是很耐人寻味。
一是开头处“律师函经热心网友转发后已收悉”。解释一下，蔡徐坤的律师函发错人了，本来告B站，结果发给了B站创始人名下的另一家公司。
而另一点就是，在这份“标准答案”后，B站还附上了一篇人民网的评论性文章《看舆论监督中“公众人物”的名誉权问题》。其中主要观点的意思是：既然享受了名誉带来的地位与权益，就别那么纠结传媒带来的轻微名誉损害。
B站试图借用人民网的文章间接表达态度，为鬼畜这种亚文化形式提供“正当化”的理论基础。
然而，多看一眼文章的开头，就会发现，这篇文章发布于2003年，经过16年的发展，如今互联网的舆论环境、话语结构早已不可同日而语。虽然我也沉迷这些鬼畜不能自拔，但B 站此时翻出16年前的观点，指导性是不是稍微弱了那么一点呢…
亚文化与流量，B站无解之困
急着为鬼畜正名，这与B站目前的处境有大的关系。
今年2月28日，B站发布了上市后第一年的财报，虽然全年营收增长了67%，但仍亏损了5.6个亿，相比去年，亏损金额甚至扩大了200%。不同于其他视频网站，为了迎合用户多年形成的使用习惯，B站在贴片广告上的选择一直很保守，至今仍提供着无广告的视频服务，这几乎相当于直接放弃了最大一块蛋糕。
视频网站另一块重要的收入是会员费。
2018年，B站推出了充值会员服务，会员享有抢先、免费观看动漫新番，选择超清画质等等特权。好在用户们的反馈还不差，根据财报数据，2018年用户付费率从1.49%提升到了4.7%，这也成为了财报中为数不多的亮点。
选择上市，意味着B站必须抛弃此前“小而精”的路线，只有拿出更好看的数据才能获得资本市场的认可。
变现方式是一个考量维度，另一个重要的数据则是用户数量。
之前，B站一直维持着相对封闭的状态，用户需要回答一套难度相当“变态”的试题，才能获取准入资格，这在很大程度上保证了B站用户的价值认同感，但也相当于在自己周边建起了一座高高的围墙。
而从上市后，B站开始转变对于新用户的态度——与淘宝、饿了么等平台合作推出联合会员服务；试卷门槛越降越低；同时，B站还联合自制国产动漫，与腾讯、Discovery等优质平台合作，扩大内容覆盖范围，以获取更多用户。
B站的尝试颇有成效，去年第四季度，B站的月均活跃用户数达到了9280万，但这却引起了一些原生的不满，他们普遍诟病B站的营销号过多，严重影响了动漫生态。
而在一条播放量87.9万的视频中，不少用户刷着“B站已死”的弹幕，表达这对于更多品类内容入侵B站的不满。
没办法，或许从本质上讲，UGC与流量之间就有着不可调和的矛盾。UGC平台的形成通常以某种亚文化为聚合，而流量则更倾向于流行文化，这两者就像行进在各自轨道上的平行线。
成也鬼畜，败也鬼畜
那么，亚文化与流行文化就永远没有交集的可能吗？
也不尽然，通过将流行文化中的影视作品进行重新剪辑，灌注新的文化内核与态度，在亚文化和流行文化之间找到平衡点，鬼畜就是这样一个存在。它具有被两种文化同时认可的可能性，这一点，从唐国强、雷军等主流价值观下成功人士对鬼畜文化的接纳就可见一斑。
目前，UGC视频内容仍占据了B站整体视频播放量的80%，其中，鬼畜区则是UGC视频最主要的来源。
但鬼畜的属性也为B站埋下了一颗隐形的地雷。据部分媒体报道，去年B站上市时曾遇到了不小的阻力，其中不利因素之一，就是招股书上所披露的，B站一直遭到侵权指控，并涉及约50起诉讼。这些诉讼中，大部分都是针对鬼畜及被二次创作的影视作品。
就在B站赴美IPO的前夕，去年3月，广电发布了一纸通告，要求各视频平台坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。
这则通告的覆盖面很广，包括B站、快手、抖音、微博等，但受到最大冲击的还是B站的鬼畜区。规定一出，“B站要凉了”的消息一度甚嚣尘上。
有专家结合《著作权法》解读过B站的鬼畜视频，由于鬼畜UP主通常是在未经原作品著作权人同意的情况下，对视频进行了二次创作，大多用于间接性的盈利目的，但未支付报酬，因此，从严格的法律角度而言，鬼畜确实是存在极高的侵权风险。
然而，广电红头并没有在B站激起太大的水花，除了《阅后即瞎》等UP主主动停更了视频，B站并没有出台任何强硬手段。
B站月均原创视频内容约为30万以上，其中影视剧二次创作内容占据4万，鬼畜+舞蹈贡献2万，大幅管控影视剪辑及鬼畜区，是B站不能承受之殇。
而与此同时，B站也在抓紧一切机会，尝试为鬼畜正名。
今年1月，BLIBLI POWER UP 2018颁奖礼上，B站邀请到了包括唐国强、索尼互娱上海总裁添田武人等为鬼畜UP们颁奖。在唐国强给“伊丽莎白鼠”的颁奖词中，有这样一段话：“他的视频长期带动了对经典影视剧的回顾与关注，让这些作品为更多年轻人所熟知、热爱。……三国演义也是对三国志的演绎再创作，文化本身就是不断挖掘、碰撞、拼贴、自我更新的过程。”
可以看出，B站在努力为鬼畜争取与流行文化平等的地位，为UP主们争取主流社会的认可。
回到蔡徐坤的话题上。在很多讨论中，他被拿来与同为流量明星的吴亦凡、黄子韬作对比，用他们对于鬼畜的开放态度，反衬蔡徐坤对于反面声音的“过于敏感”，但说到底，这只是明星个人和团队对于名誉、形象维护的不同态度，不必上升到对人格的攻击和嘲讽。而作为爱用鬼畜表情包的普通用户，我们则希望鬼畜UP主们能对自身多一些规规范，而流行明星面对鬼畜亚文化时能多一分开放。
