耐飞离统治世界还差几步？

你不一定熟悉Netflix（耐飞）这个名字，但它生产的影视内容你一定不陌生。Netflix有许多著名的IP，比如最近的《爱死机》全球走红，每集5-15分钟的动画风格不一，很多特效达到了国际顶级的水平，圈粉无数。

Netflix喜欢动画片，2014年，Netflix推出《马男波杰克》，这部充满了愤世态度、荒诞幽默的风格让“丧文化”成了新潮流。

Netflix手上还有“奥特曼”、“圣斗士星矢”等经典的改编权，最近它又打起了日本经典动画《星际牛仔》的主意，这部影片被称为科幻动画片的神作，豆瓣评分高达9.6。

《星级牛仔》

《钢铁奥特曼》

Netflix在记录片上也没小下功夫，它的《Remastered》系列，要重现音乐史上8个离奇事件，包括雷鬼巨星鲍勃·马利的枪击案以及乡村歌手约翰尼·卡什的在白宫的著名演出等。

Netflix的《流血的边缘》（The Bleeding Edge），揭露了价值4000亿美元的医疗器械市场背后的秘密。

Netflix还将推出《公民凯恩》导演遗作的幕后纪录片，以及耗时4年打造，拍摄了50个国家和地区的8集自然记录片《我们的星球》（Our Planet）。

在电视剧上，Netflix有很多大家耳熟能详的作品，比如《纸牌屋》、《黑镜》、《女子监狱》...

这两年，Netflix开始涉足电影，先是推出了电影版《黑镜》，在剧中创新性地融合了“选择性剧情”，观众可以代替主角做抉择，从而影响剧情的走向。

这部电影一共有五个大结局，而且每个结局都有多个不同的版本，如果看遍所有结局，需要5个小时的时间。

Netflix还投资1500万美元，打造了艺术片《罗马》，在欧洲电影节上备受追捧，还历史性地获得了奥斯卡最佳影片题名。

Netflix从1999年开始做DVD租赁，每月支付10美元，就能收到Netflix用红色信封包裹的电影光盘，只要归还借出的光碟，Netflix就会把下一张碟片寄给用户。

后来Netflix转型成纯线上的流媒体服务公司，如今估值超过1200亿美元，在全球拥有1.4亿注册用户。

Netflix的内容主要有两个来源，买版权和自制。这两个都少不了资本的支持。Netflix最早就是购买大量的版权和独播权来扩充自己的内容库，用户每月交订阅费，就能浏览所有的资源。此后为了提高品质，Netflix开始做原创内容，并从《纸牌屋》一炮走红。

2018年Netflix在原创内容上总共投入了120亿美元，2019年，Netflix原创内容投资数目还在增加，预计将高达150亿美元。

Netflix不是做娱乐出身，所以它能找到的最好的办法，就是花钱请好莱坞的人。《纸牌屋》第一季的导演，就是指导过《搏击俱乐部》和《七宗罪》的大卫芬奇。2017年，Netflix开价1亿美元签约金牌制作人Shonda Rhimes，Rhimes的代表作有《实习医生格雷》（Grey’s Anatomy）和《丑闻》（Scandal）。2018年，Netflix又用3亿美元签下了瑞恩·墨菲（Ryan Murphy），他此前创作了《欢乐合唱团》（Glee）和《美国犯罪故事》（American Crime Story）等热门剧集。《罗马》的导演是《地心引力》和《哈利波特》的导演阿方索·卡隆，威尔史密斯和科恩兄弟也在Netflix的合作名单中。

与好莱坞的竞争

Netflix采用了订阅的付费方式，每月最低7.99美元，最高13.99美元，没有套路，没有广告，还支持多平台，月租的高低只根清晰度有关。

而且Netflix的剧通常都会一口气更新，让观者看个爽，这种奇特的商业模式其实很好地提升了用户体验，低廉的价格和高品质的内容，俘获了众多粉丝。

Netflix注重用户的另一个体现是本地化，每到一个国家，Netflix都会组建本地团队，做本地内容，请本地明星。

比如Netflix在韩国，就宣布制作综艺节目《Busted!》，邀请了《Running Man》和《家族的诞生》的制作人曹晓震与金柱亨。它还筹划了一档原创韩剧《王国》（Kingdom），由《隧道》、《走到尽头》的导演金成勋执导，《信号》的编剧金恩熙来负责剧本，女主则是由裴斗娜担任，完全就是一套本地化阵容。

裴斗娜

在日本，Netflix一方面购买当地畅销IP，比如《圣斗士星矢》，一方面找日本公司合作，将畅销小说改编成电视剧，并聘请当地受欢迎的演员做主演。

这种方式，比起好莱坞找个中国演员做打酱油的配角，显然更能博得观众的好感。

Netflix几乎颠覆了电视产业，它的用户已经超过了美国五大有线电视网络用户的总和。

现在Netflix正在挑战好莱坞的地位，好莱坞拍的都是大片，在线下的成本、院线分成上也要花很多钱。Netflix走片海战术，一年80部电影，满足不同人的口味，同时大多数影片的成本都低于1000万美元，也不用给院线和当地视频网站分成。

好莱坞的高投入也意味着高风险，一旦观众不买账，一部电影可能会带来上亿美元的亏损。于是好莱坞变的越来越套路，各种超级英雄电影都遵从一个模板，这保证了票房，但也扼杀了创造力；就连奥斯卡也愈发保守，近年来更看重政治正确而非艺术性，也让很多艺术片开始投机取巧。

相比之下，Netflix对内容要更加开放多元，也成了很多导演和编剧一展身手的乐园。从《黑镜》、《爱，死亡和机器人》、《罗马》以及各种纪录片，Netflix始终在尝试新鲜的领域，展示不一样的内容去获得更多的关注。

而相对电影的长周期，观众通过手机等移动设备，可以随时随地地访问海量的影视内容，它的方便和快捷，吸引了众多的眼球，也因此保持着极高的用户增长速度。

在Netflix上最受欢迎的还是非原创内容，比如《绝命毒师》、《实习医生格蕾》、《老爸老妈浪漫史》等授权影视，主要来自哥伦比亚广播公司（CBS）、迪士尼和福克斯。

但随着Netflix的不断壮大，好莱坞开始警惕，未来可能会收窄播片权。

Netflix的首席内容管Ted曾经表达过这种担忧，公司希望通过跟多的原创内容来留存粉丝。同时，迪士尼、福克斯都在努力扩大规模，防止资本雄厚的新秀争夺过多的市场。

今年初，迪士尼通过731亿美元收购了21世纪福克斯，其中包含了流媒体平台Hulu 60%的股权。在今年年底，一个叫Disney+的流媒体服务就会上线，除了迪士尼的内容，里面还会包含诸如星球大战、阿凡达、漫威等等21世纪福克斯的著名IP，有消息称，迪士尼向Netflix的内容输送也会逐步停止。

Netflix面临的新压力

2017年，流媒体新军苹果击败了Netflix，签下了一部由瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）和《老友记》中的珍妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）主演的新剧。

亚马逊打算投入10亿美元自制内容，去年就用2亿美元买下了《指环王》系列的电视版权，同时依托于亚马逊Prime Video，亚马逊也在快速抢占市场。

Netflix在2018年，是App Store中给苹果带去最多收入的软件。但为了避开苹果30%的抽成，Netflix已经不再允许新用户通过 iOS 端的“应用内购买”方式付款。Netflix的CEOReed Hastings明确表示，不会加入苹果的流媒体订阅阵营：“苹果是一家伟大的公司，但我们还是更愿意通过自己的应用来控制自己的内容。”

独立，就意味着开战。

另一个压力就是新用户的获取，成立21年的Netflix在美国已经没有多少增长空间，国际市场的开拓成了主要目标，但在网络条件最好，智能移动设备持有量最多，潜在用户群最庞大的中国，Netflix一直没有获得准入许可。

Netflix只缺席中国、朝鲜等少数几个国家

中国的影视行业还非常初期，没有像迪士尼、福克斯这种巨头。腾讯视频、猫眼，百度的爱奇艺、阿里投资的华谊兄弟、万达影业和淘票票，中国的网络视频市场已被BAT瓜分。

虽然登不上Netflix，但中国的各种盗版网站上都能下到它的原创视频，Netflix从5年前就开始说要进军中国，结果因为政策、网络环境，和用户较低的付费意愿至今迟迟没有动作。

Netflix的长期债务已经超过100亿美元，去年经营利润只有8亿美元，它甚至不惜发债30亿美元来拍剧。与此同时，它对于内容的投入还在持续增长，如果不能找到更多的消费者，在好莱坞的施压和新晋科技公司的追赶下，Netflix最终能上演怎样的结局还不好说。